HANDOUT FOR K SME CARE 19 BANGKOK (13 JUNE 2013)
June 13th, 2013
การสร้างความเข้มแข็งทางธุรกิจ การสร้างแบรนด์เพื่อเตรียมความพร้อมรับ AEC (2558) BY ดร. สรณ์ จงศรีจันทร์
แบรนด์คืออะไร?
แบรนด์คือ..ความรู้สึกหรือความประทับใจโดยรวมต่อสินค้าและบริการของแบรนด์นั้นๆ ที่ถูกสร้างขึ้นมาในใจของผู้บริโภค ทั้งจากการโฆษณา
การประชาสัมพันธ์ กิจกรรมทางการตลาด ภาพพจน์ขององค์กรและบุคลากร รวมถึงประสบการณ์ในการใช้สินค้า/บริการนั้นๆ
สรุป
แบรนด์เป็นสิ่งที่จับต้องไม่ได้แต่อธิบายได้ ให้ความรู้สึก ความหมาย คุณค่า รวมถึง ความสัมพันธ์ที่ดี ที่ผู้บริโภคมีต่อแบรนด์
Rebranding (รีแบรนด์ดิ้ง) คืออะไร?
Rebranding คือกระบวนการหรือขั้นตอนในการเปลี่ยนภาพลักษณ์ ภาพพจน์ หรือจุดยืนขององค์กร สินค้าหรือ บริการ ให้เกิดความน่าสนใจความน่าตื่นเต้น ความสดใหม่และความกระชุ่มกระชวย ที่มีผลต่อความสำเร็จอย่างยั่งยืนในแต่ละประเภทธุรกิจ
องค์ประกอบของการทำ Rebranding อาจเกิดขึ้นจาก
การเปลี่ยนชื่อใหม่ (ทั้งหมดหรือบางส่วน)
การปรับปรุงหรือการสร้างสัญลักษณ์ (โลโก้) ใหม่
การเปลี่ยนหรือปรับปรุงหีบห่อบรรจุภัณฑ์ใหม่
การวางจุดยืนใหม่
การสร้างบุคลิกใหม่
การวางวิสัยทัศน์ใหม่
และอื่นๆอีก
ทั้งนี้ การ Re-Branding ไม่ใช่เพียงแต่เป็นการเปลี่ยนโลโก้ใหม่ สร้างการรับรู้ใหม่เท่านั้น แต่หมายถึงการปรับเปลี่ยน ทุกอณูในองค์กร ตั้งแต่หน่วยงาน บุคลากร การบริการ ช่องทางการจัดจำหน่าย แคมเปญ ตลอดจนการสร้างภาพลักษณ์ใหม่เพื่อให้ผู้บริโภคเกิดความจงรักภักดีกับแบรนด์ไม่เสื่อมคลาย
ความหมายของ Rebranding ฉบับชาวบ้าน
“การแต่งตัว แต่งหน้า แต่งตา ให้ดูดีขึ้น ทันสมัยขึ้น ให้กับธุรกิจ สินค้า หรือ บริการเดิม เพื่อกระตุ้นยอดขายให้เพิ่มมากขึ้น”
Categories: Uncategorized |
