March 18th, 2011
นับว่าเป็นโอกาสที่ดีที่ทาง Y&R โดยคุณสรณ์ จงศรีจันทร์ ผู้ใหญ่ใจดีของทาง Y&R ได้เป็นผู้ต้อนรับน้องๆนักศึกษา คณะนิเทศฯ ปี 3 ด้วยตัวท่านเองเลยนะคะ
นอกจากนั้นคุณสรณ์ ยังได้ให้เกียรติบรรยาย เล่ารายละเอียดของการทำงานในเอเจนซี่ให้น้องๆฟังด้วยนะคะ
อ.วิทวัส ผู้บริหาร ม.หาดใหญ่ได้มอบของขวัญสำหรับคุณสรณ์เพื่อเป็นการขอบคุณสำหรับการต้อนรับอย่างอบอุ่นคะ ^^
โฉมหน้าน้องๆที่น่ารักจาก ม.หาดใหญ่ ที่ได้ความรู้ ความสุขกลับไปจาก Y&R คะ
ครั้งนี้ถือว่าเป็นสิ่งที่ดีๆสไหรับน้องนักศึกษาที่จะได้มีแนวทางต่อไปในอนคตว่าอยากจะทำ หรือเป็นอะไรในสายงานเอเจนซี่
ถ้าเราไม่ให้โอกาสน้องๆแล้วใครที่ไหนจะให้พวกเค้าได้มีโอกาสศึกษาดูงานจริงที่พี่ๆได้ทำกันละ พวกเค้าก็เป็นเหมือนคนรุ่นต่อไปที่จะมาเป็นกำลังของวงการโฆษณานี้ ดังนั้นให้โอกาสได้ก็ควรให้ อย่าปิดโอกาสพวกเค้าแค่เพราะว่าเราไม่ต้องการความยุ่งยาก หรือวุ่นวาย
ขอบคุณมากคะ แล้วจะนำสิ่งดีๆมาให้ทุกคนอีกนะคะ ^^
Categories: Uncategorized |
No Comments
March 11th, 2011
สมัยตอนที่ผมเป็นเด็ก เวลาคุณพ่อคุณแม่ซื้อของอะไรมาฝากจากต่างประเทศ ด้วยความเป็นเด็กที่ชอบของขวัญ ของฝากและที่สำคัญของฟรี ไม่ว่าของสิ่งนั้นจะเป็นอะไร เชื่อได้ว่าใครๆที่เป็นเด็กต่างก็มีความสุขกันทั้งนั้น
ผมลองแอบนึกถึงนิสัยส่วนตัวเมื่อสมัยที่ยังเป็นเด็กอีกอย่างคือเมื่อได้รับของจากใครผมมักจะรีบพลิกดูหรือมองหาว่าของสิ่งนั้นผลิตขึ้นในประเทศอะไรที่ใต้กล่องหรือที่บริเวณใดบริเวณหนึ่งในโบรชัวร์ที่สอดแทรกมาในกล่อง
เมื่อเจอกับคำว่า Made in USA, Made in Germany หรือ Made in Japan ประเทศยักษ์ใหญ่ประมาณนี้ก็จะรู้สึกดีเป็นพิเศษ ที่คนคนนั้นช่างมีรสนิยม มีฐานะที่ยอมซื้อของแพงให้กับผม ผมรู้สึกว่าได้รับเกียรติจากคนๆนั้นมาก
ไม่ว่าของที่อยู่ในกล่องหรือในถุงจะเป็นอะไร หรือจะเหมาะสมกับตัวของผมหรือเปล่า สิ่งเหล่านี้คงไม่ใช่ประเด็นใหญ่ แต่ที่รู้ๆคือของเหล่านี้เป็นของที่ดี มีราคาและมีคุณภาพในระดับขั้นแนวหน้า
ในอดีตค่านิยมของผู้บริโภคจะติดอยู่กับประเทศมหาอำนาจเพียงไม่กี่ประเทศ อย่างเช่น สหรัฐอเมริกา อังกฤษ ประเทศในแถบทวีปยุโรปหลายประเทศ หรือประเทศญี่ปุ่น เป็นต้น
ถ้าใครอยู่ในยุค Baby Boomer คุณจะรู้ดีว่าเมื่อตอนที่คุณยังอยู่ในช่วงวัยรุ่น คุณมีความใฝ่ฝันอยากไปเรียนต่อปริญญาตรีหรือปริญญาโทที่ประเทศใด?
ก็ประเทศที่ได้กล่าวมาข้างบนไม่ใช่หรือ?
ประเทศเหล่านี้ประสบกับความสำเร็จอย่างสูงในด้านเศรษฐกิจ เทคโนโลยี สังคมและสิ่งแวดล้อมเป็นกลุ่มประเทศที่ถูกจัดให้อยู่ในกลุ่มประเทศที่ได้ถูกพัฒนาให้ถึงจุดที่เจริญก้าวหน้ากว่ากลุ่มประเทศอื่นโดยสิ้นเชิง
ใครที่เรียนจบจากประเทศเหล่านี้เป็นผู้ที่มีความรู้ มีความสามารถ มีเกียรติและศักดิ์ศรี
ที่แน่ๆคนที่สามารถไปเรียนต่อในประเทศที่เจริญก้าวหน้าเหล่านี้ได้ ที่บ้านจะต้องมีฐานะดีใช้ได้ เพราะค่าครองชีพและการกินอยู่มีอัตราสูงกว่าประเทศไทยหลายเท่า
แล้วคุณจะรู้สึกอย่างไรเมื่อคุณได้รับของขวัญที่ Made in China, Made in Thailand หรือ Made in Cambodia
ความรู้สึกที่เกิดขึ้นในใจคงเปรียบกับการได้รับของที่ผลิตจากประเทศมหาอำนาจไม่ได้
เป็นไปได้ไหมที่ภาพลักษณ์ของประเทศเปรียบได้กับภาพลักษณ์ของแบรนด์
เป็นไปได้ไหมที่ความสำเร็จ เจริญรุ่งเรืองก้าวหน้าในเชิงเศรษฐกิจ สังคมและสิ่งแวดล้อมของแต่ละประเทศจะเป็นตัวบ่งบอกถึงสถานะ ความแข็งแกร่งและค่านิยมของแต่ละประเทศนั้นๆด้วย
ความนิยมชื่นชอบต่อของสิ่งใดสิ่งหนึ่ง ตามหลักการสร้างแบรนด์อย่างพื้นฐานเกิดขึ้นจาก
ความเป็นที่ยอมรับในสังคมหมู่มากและคุณภาพที่อยู่ในระดับเหนือมาตรฐาน
เป็นไปได้ไหมที่ประเทศในแถบเอเชียยังไม่ได้ถูกยกค่านิยมให้ขึ้นไปเทียบเท่ากับมหาอำนาจต่างๆอย่างในอดีต
หนีออกจากการเป็นตัวประกันดีกว่า
ปัจจุบันผู้ผลิตในประเทศไทยหลายรายได้ย้ายสถานะตัวเองจากผู้ผลิตเพียงอย่างเดียว (OEM – Original Equipment Manufacturer) มาเป็นผู้สร้างแบรนด์ (OBM – Original Brand Manufacturer) การมีบทบาทเป็นผู้ผลิตเพียงอย่างเดียว ไม่สามารถสร้างผลกำไรอย่างเป็นกอบเป็นกำได้ ทุกอย่างมักจะจบด้วยกลยุทธ์ของราคาที่จะต้องถูกสุดๆและจะต้องถูกกว่าโรงงานผลิตของคู่แข่ง แต่คุณภาพยังคงต้องดีได้ตามมาตรฐานที่ถูกกำหนดจากผู้สั่งซื้อ
ผู้ผลิตเพียงอย่างเดียวมักเจอกับปัญหาทางด้านเทคโนโลยีที่มีการเปลี่ยนแปลงไปอย่างรวดเร็วแบบว่าเครื่องจักรที่เพิ่งลงทุนซื้อไปเมื่อปีกลายที่แล้ว ปัจจุบันขีดความสามารถในการผลิตของเครื่องจักรนั้นๆกลับถูกจำกัดอยู่ในวงแคบๆ ที่ไม่เอื้อประโยชน์ในการสร้างสรรค์งานที่มีความซับซ้อนมากขึ้นตามความต้องการของผู้บริโภคได้
จากนั้นไม่นานพนักงานขายเครื่องจักรเครื่องที่คุณซื้อไปเมื่อปีกลาย ก็เดินกลับมาหาคุณใหม่อีกรอบ โดยมีข้อเสนอที่จะขายเครื่องจักรรุ่นใหม่ที่มีขีดความสามารถสูงกว่าเครื่องปัจจุบันที่คุณมีอยู่ในโรงงาน ด้วยสนนราคาที่ทำให้คุณต้องคิดหนักในการหาเหตุผลไปทำเรื่องกู้เงินจากธนาคาร เพื่อมาถอยเครื่องจักรตัวใหม่ที่มีประสิทธิภาพเหนือกว่าแต่ลืมไปว่าเครื่องจักรตัวเก่าเพิ่งผ่อนไปได้แค่ปีกว่า ยังเหลือเวลาอีกตั้งหลายปีถึงจะผ่อนหมด
ผู้บริโภคจะแคร์อะไร?
คุณเคยทราบไหมว่า iPhone และสินค้าอีกหลายๆตัวของ Apple ผลิตจากประเทศอะไร?
หลายคนคงทราบดี แต่ก็ยังมีอีกหลายคนที่ทำหน้างงๆ
“เอ้า ไม่ใช่ผลิตในสหรัฐอเมริกาหรือ”?
นี่คือประเด็นที่น่าสนใจในการรับรู้ของผู้บริโภค
Apple เป็นแบรนด์ที่ทรงอิทธิพลในระดับต้นๆของโลก
Apple เป็นแบรนด์ที่มีภาพลักษณ์ของความก้าวล้ำนำสมัย
Apple เป็นแบรนด์ที่สร้างความตื่นเต้น ความน่าประหลาดใจให้แก่ผู้บริโภคอยู่อย่างตลอดต่อเนื่อง
Apple เป็นแบรนด์ที่ถูกสร้างขึ้นมาเพื่อวิถีชีวิตของคนรุ่นใหม่ที่มีเอกลักษณ์เฉพาะตัว
และสินค้าหลายตัวของ Apple แบรนด์นี้เองก็ถูกผลิตขึ้นในประเทศจีน
Made in China but Made by Apple
แล้วทำไมผู้บริโภคถึงยังซื้อสินค้าที่หลากหลายจาก Apple
เพราะผู้บริโภคมีความเชื่อมั่นและศรัทธาในแบรนด์ Apple มากกว่าประเทศที่เป็นผู้ผลิตสินค้าแบรนด์นี้
ถ้า Apple จะนำสินค้าบางตัวไปผลิตที่อินเดียก็คงจะไม่ใช่เรื่องใหญ่เพราะผู้บริโภคต้องการครอบครองแบรนด์มากกว่าจะสนใจว่าสินค้าตัวนั้นจะถูกผลิตจากประเทศอะไร?
ไม่ว่า Apple จะว่าจ้างโรงงานในประเทศใดให้ผลิตสินค้าอะไรก็ได้ภายใต้แบรนด์ Apple ผู้บริโภคมีความเชื่อมั่นว่าสินค้าเหล่านั้นจะได้รับการดูแลเอาใจใส่ตั้งแต่ต้นน้ำจนถึงปลายน้ำ ด้วยคุณภาพที่เหนือความคาดหวังจากทีมงานของ Apple
แล้วจะไปแคร์อะไรกับประเทศผู้ผลิตล่ะ?
Blackberry ที่คนไทยใช้กันอย่างเมามันส์ในปัจจุบัน ก็ถูกผลิตขึ้นจากโรงงานในประเทศฮังการี
รองเท้ากีฬา Adidas ที่ขายกันอยู่คู่ละหลายพันบาทบางรุ่นถูกผลิตขึ้นจากโรงงานในประเทศอินโดนีเซียหรือประเทศจีน
คอมพิวเตอร์แบรนด์ดังที่คนรู้จักทั่วโลกก็ถูกผลิตจากประเทศจีนกันอย่างแพร่หลาย
แบรนด์ไทยมีขีดจำกัด
ถ้าจะพูดถึง Category แบรนด์ ชาวโลกไม่มีใครไม่รู้จักต้มยำกุ้ง ผัดไทย รถตุ๊กตุ๊ก
ถ้าจะชมแบรนด์ไทยที่ประสบความสำเร็จในตลาดโลกคงต้องยกมือให้กับแบรนด์กระทิงแดง (Red Bull), CP, Thann เป็นต้น
และความเป็นแบรนด์ไทยในระดับประเทศที่ชนกับแบรนด์ดังจากต่างประเทศก็หนีไม่พ้นแบรนด์อย่างเช่น Smooth-E, Scotch, Greyhound, Oishi, Black Canyon, MK Suki ที่น่าตลกคือมีผู้บริโภคจำนวนหนึ่งยังไม่ทราบด้วยซ้ำไปว่าเป็นแบรนด์ของคนไทย
แบรนด์เหล่านี้ล้วนแต่มีส่วนแบ่งการตลาดที่สูงพอๆกับแบรนด์ดังๆในแต่ละอุตสาหกรรมที่มาจากฝั่งประเทศตะวันออก
ความภูมิใจของคนไทยที่สามารถตีตรา Made in Thailand ลงบนตัวสินค้าได้คงมีอยู่ในวงแคบๆและถูกจำกัดอยู่ในสินค้าประเภทเกษตรกรรม อย่างเช่น ข้าวหอมมะลิ ผลไม้ หรือแม้กระทั่งธุรกิจการท่องเที่ยวที่มีความชัดเจนในจุดยืนแห่งความเป็นประเทศไทยที่อุดมไปด้วยเสน่ห์บนสโลแกน “Amazing Thailand”
Categories: Articles Anything |
No Comments
March 1st, 2011
สวัสดีคะ วันนี้นำข่าวสารและสิ่งดีๆมาร่วมแบ่งปันกันอีกครั้งนะคะ
โดยอาจารย์สรณ์และกลุ่มธรรมะเอนี่ติงได้เดินทางไปยังวัดถ้ำกลองเพล เพื่อไปกราบท่านหลวงปู่ขาวและร่วมทำบุญ บริจาค
ภาพครอบครัวอาจารย์สรณ์ จงศรีจันทร์ คะ
และครั้งนี้ข้าวธรรมได้สนับสนุน ร่วมทำบุญด้วยคะ โดยคุณปัง เจ้าของข้าวธรรมได้เดินทางมาร่วททำบุญด้วยนะคะ
แล้วครั้งหน้าจะเก็บภาพโครงการดีๆมาฝากอีกนะคะ Have a nice day คะ ^^
Categories: Uncategorized |
No Comments
