KSME 15 ณ จังหวัดภูเก็ต

October 7th, 2011

โครงการดีๆจาก KBANK – KSME 15 ณ จังหวัดภูเก็ต เป็นโอกาสดีที่ผู้ประกอบการจะได้ยินได้ฟังมุมมอง แง่คิดดีๆในการทำธุรกิจ การสร้างแบรนด์ และการบริหารธุรกิจให้ประสบความสำเร็จ โดยอาจารย์สรณ์ จงศรีจันทร์

จำนวนผู้เข้าร่วมยังคงล้นหลามอีกเช่นเดิม เรียกได้ว่า KBANK เค้าได้ให้สิ่งดีๆ ความหวังดีกับลูกค้าเสมอมาจริงๆ

แล้วพบกันครั้งหน้านะคะ ^^

Categories: Uncategorized | No Comments

KSME 15 มหาวิทยาลัยบูรพา, บางแสน จ.ชลบุรี

October 7th, 2011

อีกครั้งนะคะสำหรับโครงการ KSME โดยครั้งนี้เป็นรุ่นที่ 15 กันแล้ว สถานที่บรรยายคือมหาวิทยาลัยบูรพา บางแสนคะ

งานนี้อาจารย์สรณ์ของเราได้เป็นหนึ่งในผู้บรรยายด้วยคะ ^^

รุ่นนี้ก็ยังคงความหนาแน่นของผู้เข้าร่วมฟังบรรยายอีกเช่นเคยนะคะ ตั้งอกตั้งใจฟังกันอย่างไม่คลาดสายตากันเลยทีเดียว

BrandAnything จะนำสิ่งดีๆมาแบ่งปันกันอีกในครั้งต่อๆไปนะคะ ^^

Categories: Uncategorized | No Comments

บริจาคอาหาร สิ่งของช่วยน้ำท่วม อ.ท่าตูม จ.อุดรธานี

September 19th, 2011

ปีนี้เป็นปีแห่งน้ำจริงๆเลยนะคะ น้ำท่วมกว่าครึ่งประเทศไทย ทางไหนที่พวกเราชาวไทยจะช่วยเหลือ แบ่งปันกันได้ก็อย่านิ่งเฉยนะคะ

ครั้งนี้คุณสรณ์ และ SME จ.อุดรธานี ได้ร่วมกันบริจาคอาหาร น้ำให้กับผู้ประสบภัย อ.ท่าตูม จ. อุดรธานี

หากท่านใดสนใจร่วมบริจาคเพื่อช่วยผู้ประภัยน้ำท่วม สามารถติดต่อทาง BrandAnything ได้นะ เราเป็นอีกช่องทางหนึ่งในการช่วยเหลือค่ะ หรือหากท่านใดสะดวกช่องทางไหนมากกว่าก็สามารถทำได้คะ ไม่ว่าจะเป็นการส่ง SMS การบริจาคเข้าบัญชีของรัฐ หรือสถานีโทรทัศน์ต่างๆ ก็ได้หมดเลยคะ คนไทยมีน้ำใจ ไม่ทิ้งกันนะคะ ^^

Categories: Gallery Anything | No Comments

วัฒนธรรม…วัฒน“กรรม”

September 16th, 2011

วัฒนธรรม ขนบธรรมเนียมประเพณี และเทศกาลเป็นสิ่งที่อยู่ควบคู่กับวิถีชีวิตของคนมายาวนาน

ไม่ว่าจะเป็นประเทศเล็ก ประเทศใหญ่ หรือประเทศระดับอภิมหาอำนาจต่างล้วนมีวัฒนธรรม ขนบธรรมเนียมประเพณี และเทศกาลกันทั่วหน้า

เช่นเดียวกัน ไม่ว่าจะเป็นประเทศเกิดใหม่หรือประเทศที่มีประวัติศาสตร์มายาวนาน ต่างก็มีวัฒนธรรม ขนบธรรมเนียมประเพณีและเทศกาลแตกต่างกันไป

ถ้าลองมองย้อนกลับมาดูที่มาและที่ไปของวัฒนธรรมในมุมมองของนักการตลาดหรือนักสร้างแบรนด์ วัฒนธรรมเป็นกลไกตัวสำคัญตัวหนึ่งในการสร้างโอกาส ในการทำธุรกิจที่ช่วยต่อยอดให้ผู้ประกอบการประสบกับความร่ำรวยและมั่งคั่ง

ธุรกิจท่องเที่ยว ธุรกิจโรงแรม ธุรกิจการคมนาคมและธุรกิจที่เกี่ยวเนื่องต่างได้รับอานิสงจากวัฒนธรรม ขนบธรรมเนียมประเพณี และเทศกาลที่ถูกสร้างกันมาอย่างตลอดต่อเนื่อง

ลองนึกถึงตัวอย่างวัฒนธรรม ขนบธรรมเนียมประเพณี และเทศกาลของไทยเราในแต่ละช่วงเวลาของปีอย่างเช่น งานสงกรานต์ งานแห่เทียนเข้าพรรษา งานลอยกระทง

ธุรกิจที่ได้ประโยชน์เต็มๆจากเทศกาลเหล่านี้คือธุรกิจการท่องเที่ยวธุรกิจร้านอาหาร หรือแม้กระทั่งธุรกิจอัดขยายรูปเป็นต้น

ต้องขอบคุณวัฒนธรรม ขนบธรรมเนียมประเพณี และเทศกาลที่ได้สร้างโอกาสทางธุรกิจอย่างมหาศาลให้กับคนทั้งโลก

ผมไม่มีข้อมูลทางวิชาการว่าธุรกิจที่เกี่ยวเนื่องกับวัฒนธรรม ขนบธรรมเนียมประเพณี และเทศกาล มีมูลค่าทางเศรษฐกิจของโลกเป็นอัตราส่วนเท่าใด หรือเป็นการว่าจ้างงานในอัตราส่วนเท่าใด แต่พอจะรู้ว่ารายได้จากการท่องเที่ยวที่มาจากการใช้เงินของคนในประเทศไทยและนักท่องเที่ยวต่างชาติที่มาเที่ยวประเทศไทย เป็นตัวเลขที่อยู่ประมาณอันดับ 1 ใน 3 ของรายได้รวมทางเศรษฐกิจทั้งประเทศ

การตลาดยุคใหม่ในปัจจุบันได้หยิบฉวยวัฒนธรรม ขนบธรรมเนียมประเพณี และเทศกาลมาเป็นกลยุทธ์ในการสร้างแบรนด์กันอย่างแพร่หลาย

ทุกๆวันที่ 12 สิงหาคม ของแต่ละปีเป็นวันแม่แห่งชาติของคนไทย คุณจะเห็นแคมเปญหนึ่งในหลายๆแคมเปญของแบรนด์รังนก รณรงค์ให้คนรู้จักคุณค่าของความรัก โดยเฉพาะความรักความห่วงใยที่จะต้องมีให้กับคุณแม่ผู้บังเกิดเกล้า คุณจะต้องทดแทนพระคุณแม่ที่กำเนิดชีวิตคุณด้วยสิ่งดีๆที่มีคุณค่าอย่างสูงส่ง บอกรักคุณแม่ด้วยแบรนด์รังนกแท้ 100%

วันวาเลนไทน์ วันแห่งความรักสากลของคนทั่วโลกเป็นโอกาสที่สินค้าประเภทช๊อคโกแลตจะใช้เป็นเครื่องมือในการสร้างรายได้ แทนที่คุณจะต้องซื้อดอกกุหลาบให้กับคนที่คุณรัก (ด้วยราคาที่แพงมากในช่วงเทศกาลพิเศษนี้กับความเหี่ยวเฉาที่จะตามมาในอีกไม่กี่วันข้างหน้า) ทำไมไม่มอบช๊อคโกแลตแทนดอกกุหลาบ ราคาถูกกว่า เก็บได้นานกว่า อยู่ในรูปแบบบรรจุภัณฑ์ที่สวยหรูและแถมยังอร่อยปากอีกด้วย

ผมเชื่อว่าคนไทยส่วนใหญ่จะรู้จักและมีโอกาสได้ไปเที่ยวตลาดน้ำอัมพวา จ.สมุทรสงคราม ตลาดสามชุก จ.สุพรรณบุรี หรือตลาดน้ำอโยธยา จ.อยุธยา ที่ถูกสร้างขึ้นด้วยมือมนุษย์แบบอลังการงานสร้าง ใครเห็นต้องชมว่าทำไมสร้างได้ยิ่งใหญ่ขนาดนี้

ด้วยความเป็น “ตลาด” ที่มีวัฒนธรรมซ่อนอยู่ เรื่องราวที่เล่าต่อกันมาเป็นทอดๆ จึงทำให้ “ตลาด” เหล่านี้ได้รับการยอมรับและนิยมกันในวงกว้าง เป็นสถานที่ท่องเที่ยวที่สามารถดึงดูดนักท่องเที่ยวจำนวนมาก และรายได้จำนวนมากให้กับท้องถิ่นนั้นๆ

นักท่องเที่ยวมีความสุขที่ได้ซื้อรูปโปสการ์ด เสื้อยืดคอกลมที่มีชื่อของสถานที่นั้น คำขวัญแปลกๆที่เรียกเสียงฮาและความสนใจจากผู้พบเห็นได้เป็นอย่างดี

ความจริงเสื้อคอกลมสีขาวมีลวดลายพิมพ์อยู่กลางหน้าอกหาซื้อที่ไหนก็ได้ในราคาที่ไม่แพงจนเกินไป เมื่อเทียบกับเสื้อยืดที่มีคุณภาพใกล้เคียงกันที่ขายในสถานที่ท่องเที่ยวเหล่านั้น

คนซื้อคงไม่ได้เปรียบเทียบเส้นด้ายหรือเส้นใยผ้ากันแบบในห้องทดลองทางวิทยาศาสตร์ระหว่างของที่ซื้อจากตลาดน้ำอัมพวากับเสื้อยืดอีกตัวที่มีขายอยู่ที่ประตูน้ำ

ความแตกต่างของสินค้าไม่ได้ถูกกำหนดขึ้นจากคุณภาพหรือคุณลักษณะทางกายภาพที่จับต้องได้ แต่บ่อยครั้งความรู้สึกทางจิตใจจะมีอิทธิพลที่สูงกว่าและอยู่เหนือเหตุผลใดๆทั้งปวง

บ่อยครั้งราคาก็ไม่ได้เป็นดัชนีชี้วัดว่าของที่แพงกว่าจะมีคุณภาพที่ดีกว่าเสมอไป หรือโดนใจผู้บริโภคกว่าของที่อาจจะมีราคาที่ถูกกว่าด้วยซ้ำ

เรามักจะเรียกปรากฏการณ์ ความรู้สึกเหล่านี้ว่า “คุณค่า”

วัฒนธรรมก็เปรียบเสมือนคุณค่าที่ถูกฝังอยู่ในใจผู้บริโภค ฉันใดก็ฉันนั้น

เราจะชื่นชมและเห็นคุณค่าของวัฒนธรรมต่างๆที่อยู่รอบตัวเรา

วัฒนธรรมถูกสร้างขึ้นบนพื้นฐานของสิ่งที่ดีงาม เป็นที่ยอมรับและเป็นที่สืบต่อกันไปจากรุ่นสู่รุ่น

วัฒนธรรมเป็นสิ่งที่ถูกเปิดเผยออกสู่สังคม ไม่มีอะไรภายใต้วัฒนธรรมที่จำเป็นจะต้องถูกปิดบังซ่อนเร้น

วัฒนธรรมหรือวัฒน “กรรม”

คุณว่าระหว่างโรงภาพยนตร์ที่เรามักคุ้นกันกับโรงละคร สถานที่ใดมีจำนวนมากกว่ากัน

เมื่อต้นเดือนมีนาคมที่ผ่านมามีเทศกาลประกวดภาพยนตร์ออสการ์ในสหรัฐอเมริกา และตามมาด้วยเทศกาลการประกวดภาพยนตร์ในประเทศไทย ที่มีลักษณะรูปแบบของงานที่คล้ายคลึงกัน เพื่อยกย่องศิลปิน นักแสดงดีเด่น ผู้กำกับหนังดีเด่น นักประพันธ์เพลงดีเด่น และอื่นๆอีกหลายแขนง

ภายหลังจากที่เทศกาลดังกล่าวได้เสร็จสิ้นลง ทันใดนั้นก็มีข่าวแพร่กระจายในวงกว้างทั่วโลก (ในระดับเทศกาลประกวดภาพยนตร์ออสการ์) ว่าศิลปิน นักแสดงหรือผู้กำกับคนใดได้รางวัลอะไรกันบ้าง

เคยย้อนกลับมาดูบ้างไหมว่ามีเวทีใดบ้างที่มีการประกวดละคร มหรสพ งิ้ว อะไรทำนองที่เกี่ยวกับศิลปวัฒนธรรมบนโลกใบนี้บ้างไหม

ในแต่ละยุคสมัยเมื่อความเจริญทางเศรษฐกิจได้แผ่ออกไปในทั่วทุกจังหวัดของประเทศไทย มีการเกิดขึ้นของธุรกิจอสังหาริมทรัพย์ในรูปแบบของพลาซ่า ห้างสรรพสินค้า ไฮเปอร์มาร์ท และคอมมูนิตี้ มอลล์ ที่มีขนาดแตกต่างกันไปตามความเหมาะสม

สิ่งที่ติดพ่วงมาด้วยกันกับพลาซ่า คือการเกิดขึ้นของธุรกิจโรงภาพยนตร์ขนาดเล็กและขนาดกลางหลายๆโรงในพลาซ่านั้นๆที่กระจายกันอยู่ทั่วประเทศ สามารถรองรับวิถีชีวิตของคนที่อาศัยอยู่ตามหัวเมืองใหญ่ๆ

จะมีฝูงชนแห่เข้าไปดูภาพยนตร์ในโรงภาพยนตร์จำนวนมากมายมหาศาลโดยเฉพาะภาพยนตร์เรื่องที่นิยมในแง่มุมที่แตกต่างกันไป

ความสำเร็จที่ตามมาก็ย่อมสะท้อนรายได้ของภาพยนตร์เรื่องนั้นๆ

เมื่อเปรียบเทียบกับสิ่งที่เป็นโรงละครในประเทศไทย คงสามารถนับนิ้วกันได้ว่ามีเหลืออยู่กี่โรง ไม่ช้าไม่นานก็คงจะหายสิ้นกันไป

มนุษย์เป็นเผ่าพันธุ์ที่แปลกประหลาด

มนุษย์มักจะชื่นชมและเห็นคุณค่าอย่างเหลือล้นกับสิ่งที่เป็น “วันนี้” และ “วันพรุ่งนี้” อะไรที่เป็น “อดีต” กลับไม่สามารถสร้างแรงดึงดูดได้ดีเท่ากับ “กระแสนิยม” หรือที่เข้าใจง่ายๆกับคำว่า “แฟชั่น”

การตลาดที่ต้องพึ่งพาการย้อนยุคกลับไปในอดีตก็คงมีเพียงแต่เรื่องของการท่องเที่ยว เช่น ไปดูสุสานหอยล้านปี อุทยานประวัติศาสตร์ วัดวาอาราม รอยเท้าไดโนเสาร์ เป็นต้น

สิ่งเหล่านี้ทำเงินไม่ได้มากเท่ากับการตลาดสมัยใหม่ที่สร้างกลยุทธ์บนจินตนาการที่ยังไม่ได้เกิดขึ้น

ลองถามตัวเองดูว่าคุณไปพิพิธภัณฑ์ครั้งล่าสุดเมื่อไหร่ ไปดูโขน ดูละครไทยเมื่อไหร่

ในขณะที่รายได้จากภาพยนตร์ใหญ่อย่างเช่น อวตาร ทำเงินเกือบหมื่นล้านบาททั่วโลก

ดนตรีไทยประเภทตีขิม สีซอ ไม่มีแรงที่จะดึงดูดให้คนยุคปัจจุบันหันกลับเข้าไปชมได้อีก โดยเฉพาะกลุ่มวัยรุ่น

ในขณะที่นักร้องวงดนตรี K-POP จากประเทศเกาหลี กลับเรียกเสียงกรี๊ดจากกลุ่มเป้าหมายวัยรุ่นได้ บัตรราคาแพงเท่าใดก็ขายหมดในไม่กี่วัน มิหนำซ้ำยังมีขบวนไปเฝ้ารอรับกันถึงสนามบิน ตามกันมาจนถึงโรงแรม ร้องกรี๊ดกร๊าดกันสนั่นหน้าโรงแรมที่ศิลปินเหล่านี้พัก บ้างก็ถึงกับร้องไห้น้ำตาไหลอย่างไร้เหตุผล เมื่อเจอศิลปิน K-POP ตัวเป็นๆเดินออกมาผ่านฝูงชนแล้วหันมาประสานสายตากับตน จนขาอ่อนแทบจะสลบหัวฝาดพื้น

เมื่อไม่กี่ปีที่ผ่านมาต้องชมประเทศเกาหลีว่าสามารถสร้างวัฒนธรรมระดับโลกได้อย่างมีประสิทธิภาพ

เกาหลีไม่ได้มีวัฒนธรรมที่โดดเด่นเหมือนหลายประเทศในโลก

วัฒนธรรมในยุคโลกาภิวัตน์ของเกาหลีคือการสร้างกระบวนการรับรู้ผ่านการตลาดแบบบูรณาการ ใครต่อใครต้องหันกลับมาศึกษาและเรียนรู้ในกลยุทธ์การตลาดเชิงวัฒนธรรมของเกาหลี

แดจังกึมเป็นตัวอย่างที่ดีอันหนึ่ง ที่ได้ทำให้คนไทยแห่กันไปเที่ยวเกาหลี แห่ไปรอเข้าคิวรับประทานอาหารเกาหลี

เด็กหนุ่ม เด็กสาววัยรุ่นในปัจจุบันคลั่งไคล้ศิลปินเกาหลีมากกว่าที่จะคลั่งไคล้ศิลปวัฒนธรรมแบบไทยๆ ดูดีๆพวกคนหนุ่มสาวเหล่านี้ต่างมีหน้าตาและทรงผมเป็นแบบคนเกาหลีไปเรียบร้อยแล้ว

สินค้าและบริการอย่างเช่นมิสทีน วุฒิศักดิ์คลินิก นิติพนคลินิก ต่างได้ใช้กลยุทธ์ K-POP เป็นโอกาสทางการตลาดไปเรียบร้อยโรงเรียนเกาหลีแล้ว

Categories: Articles Anything, BrandAnything | No Comments

นวัตกรรม…นวัตธรรม

August 24th, 2011

นวัตกรรม (Innovation) ตามความหมายจากพจนานุกรมแปลว่าสิ่งใหม่ วิธีการใหม่ การนำสิ่งใหม่หรือวิธีการใหม่เข้ามา (Change, Alteration, Transformation)

นวัตกรรมต่างๆในโลกถูกคิดค้นขึ้นมาเพื่อสร้างความสะดวกสบายให้กับผู้บริโภค เพื่อให้เกิดคุณภาพชีวิตที่ดีขึ้น ซึ่งเป็นผลพลอยได้ที่ตามมา

แต่ในอีกแง่คิดนึง นวัตกรรมได้ถูกนำมาเป็นกลยุทธ์และอาวุธที่สำคัญอันหนึ่งต่อองค์กรในด้านการแข่งขันเพื่อนำพาให้องค์กรนั้นๆสามารถครอบครองความเป็นผู้นำในธุรกิจได้

การเป็น ผู้นำในธุรกิจหมายถึง ความได้เปรียบในเชิงพาณิชย์ ที่สามารถครองใจผู้บริโภคได้ ไม่ว่าจะเป็นภาพลักษณ์ ภาพพจน์ และท้ายสุดได้สร้างความจงรักภักดีในกลุ่มผู้บริโภค

บ่อยครั้งที่ผู้บริโภคยึดติดกับความเป็นที่หนึ่งของแบรนด์ต่างๆ

ผู้บริโภคน้อยรายที่จะลุ่มหลงและหลงใหลต่อแบรนด์ที่ไม่มีชื่อเสียง ไม่มีใครรู้จัก ความคุ้นเคยและเคยชินเป็นปัจจัยหลักซึ่งนำมาถึงความน่าเชื่อถือ ความมั่นใจและความภูมิใจในกลุ่มผู้บริโภค

นวัตกรรมเป็นสิ่งที่ผู้บริโภคมองเห็นคุณค่าและชื่นชม แต่มีใครเคยคิดถึงการทำธุรกิจที่นำทั้งนวัตกรรมและนวัตธรรมควบคู่กันไปหรือเปล่า

นวัตธรรมคืออะไร

ความหมายและที่มาของคำว่า “ธรรม” ในภาษาไทยมีความหลากหลายในความเข้าใจ ในแต่ละมุมมอง ภาษาไทยมีเสน่ห์ที่คำหนึ่งคำสามารถถอดรหัส แปลความได้ในหลากหลายมิติ เมื่อคำ 2 คำถูกนำมาเชื่อมกัน

คุณธรรมและศีลธรรมในการทำธุรกิจที่ผู้ประกอบการจำเป็นต้องมีอยู่ในสายเลือด คุณธรรมและศีลธรรมเปรียบเสมือนบันไดขั้นแรกที่ผู้ประกอบการทุกรายจะต้องเหยียบเพื่อก้าวขึ้นต่อไปยังขั้นบันไดที่สูงขึ้น

นวัตธรรมเป็นพื้นฐานของขนบธรรมเนียมประเพณี ความเชื่อและศรัทธาจากบรรพบุรุษมาสู่มนุษย์ที่ดำรงชีวิตในปัจจุบัน

คนไทยมีวัฒนธรรมรับประทานข้าวเป็นอาหารหลัก

คนไทยมีวัฒนธรรมในการไหว้ต่อผู้หลัก ผู้ใหญ่หรือคนที่เราเคารพรักที่แสดงออกถึงมิตรไมตรีและมารยาทในสังคม

แต่ก็น่าเสียดายที่บ่อยครั้งเราไม่ได้รักษาขนบธรรมเนียมและวัฒนธรรมเหล่านี้ให้อยู่อย่างยั่งยืนต่อไป

คนไทยยังใส่สูทผูกเนคไทเข้าประชุมสภา ในขณะที่ผู้หลักผู้ใหญ่นักการเมืองในประเทศฟิลิปปินส์หรือมาเลเซีย ใส่ชุดประจำชาติไปไหนมาไหนแทนการใส่สูทผูกเนคไท ที่ดูอุ้ยอ้าย แสนจะอึดอัด ไม่สบายตัว

ธรรมชาติเป็นสิ่งที่มนุษย์จำเป็นต้องพึ่งพาอาศัย เพราะธรรมชาติให้สิ่งดีๆกับเรา โดยเฉพาะการดำรงชีวิตอยู่ให้รอดปลอดภัย

สินค้าหลายชนิดถูกสร้างขึ้นจากวัตถุดิบทางธรรมชาติ เช่นอาหารการกิน เครื่องนุ่งห่มและยารักษาโรค เป็นต้น

ธรรมชาติให้ทั้งคุณและในขณะเดียวกันก็ให้ทั้งโทษ แต่มีหลายทฤษฎีบอกไว้ว่า ธรรมชาติจะไม่รังแกชาวโลก ถ้าชาวโลกไม่เป็นฝ่ายรังแกธรรมชาติก่อน เหมือนกับเหตุการณ์น้ำท่วม แผ่นดินถล่มในหลายประเทศเมื่อปลายปี 2553 จนถึง ต้นปี 2554

และอีกหนึ่งคำของธรรมที่ถูกหล่อหลอมให้อยู่กับชาวพุทธมาโดยตลอดต่อเนื่องหลายพันปีคือ “ธรรมะ” ที่เราชาวพุทธถือปฏิบัติในการบำเพ็ญกุศล ปฏิบัติในสิ่งที่ดีไม่เบียดเบียนผู้อื่น

โดยสรุปนวัตธรรมน่าจะแปลว่าการนำสิ่งใหม่ หรือวิธีการใหม่เข้ามาใช้ควบคู่ไปกับการคงไว้ซึ่งสิ่งดีๆไม่เบียดเบียนเพื่อนมนุษย์ด้วยกันหรือเปล่า

ที่จริงแล้วในหลวงของเราได้ฝากปรัชญาหนึ่งไว้ให้กับชาวไทยและชาวโลกเมื่อหลายปีก่อน ด้วยคำจำกัดความแบบสั้นๆและเข้าใจง่ายกว่าคือ เศรษฐกิจพอเพียงในการทำธุรกิจ และชีวิตที่พอเพียงในการดำรงชีวิต ในมุมมองของผู้บริโภค

นวัตธรรมในธุรกิจ

มีตัวอย่างของแบรนด์ที่ผมขอยกย่องเป็นพิเศษในการทำธุรกิจแบบนวัตธรรม เมื่อประมาณ 3-4 ปีที่แล้ว แบรนด์โทรศัพท์เคลื่อนที่ระบบเติมเงิน Happy ได้ปล่อยแคมเปญโฆษณา 1 ชุด ที่มีตัวแสดงเอกเล่นเป็นนักร้องระดับซุปเปอร์สตาร์ของเกาหลี (Rain) ออกมาร้องรำทำเพลงที่พยายามจะสื่อให้ผู้บริโภคทราบว่าการโทรศัพท์หากันไม่จำเป็นต้องคุยกันนานๆ ไม่จำเป็นต้องโทรหากันบ่อยๆ แบบที่เรามักจะได้ยินกันบ่อยๆว่าโทรให้กระจาย SMS กันให้แหลกลานในสื่อโฆษณา

เนื้อหาโดยสรุปในแคมเปญโฆษณาชุดนี้คือ แต่ถ้าจำเป็นก็โทร ถ้าไม่จำเป็นก็ไม่ต้องโทร และต้องโทรแบบพอเพียงอย่าสุรุ่ยสุร่าย

Happy เป็นแบรนด์อันดับต้นๆของประเทศไทย

ผมเชื่อว่าคนส่วนมากจะรู้จักแบรนด์ Happy ในฐานะที่เป็นโทรศัพท์เคลื่อนที่ระบบเติมเงิน

และถ้าคุณจะลองถามเพื่อนๆว่าสีแดงมี Brand Association กับแบรนด์อะไร ผมกล้ายืนยันได้ว่า แบรนด์ Happy จะหลุดออกมาอยู่ประมาณ 1 ใน 3 ร่วมกับแบรนด์ ดังๆระดับโลก เช่น Coke หรือ KFC

เป็นไปได้อย่างไรที่ผู้ประกอบการจะต้องเสียเงินไปกับการสร้างแคมเปญโฆษณาหลายสิบล้านบาท แต่กลับเชื้อเชิญให้กลุ่มเป้าหมายหรือผู้บริโภค “โทรกันอย่างพอเพียง!”

รายได้หลักจากแบรนด์ Happy มาจากการที่ผู้บริโภคโทรกันมากๆไม่ใช้หรือ ยิ่งโทรกันกระจายเพียงใดรายได้ก็ย่อมได้มากขึ้นเป็นเงาตามตัว ส่งผลให้ผู้ประกอบการมีรายได้งอกงามเป็นกอบเป็นกำ และมั่งคั่งในที่สุด

และเมื่อประมาณปลายปี 2553 DTAC ซึ่งเป็นเจ้าของแบรนด์ Happy ก็ได้ปล่อยแคมเปญโฆษณาออกสู่สาธารณชนอีก 1 ชุดที่มีชื่อว่า Disconnect to Connect (ปิดเพื่อเปิด) โดยมีเนื้อหาสาระในภาพยนตร์โฆษณาชุดนี้ว่าความสัมพันธ์ ความรักและสายใยที่คน ควรจะมีให้กันกลับถูกปิด โดยที่มีฝ่ายหนึ่งมัวลุ่มหลงอยู่กับการส่งข้อความผ่านเครื่องรับ-ส่งโทรศัพท์ประเภทหนึ่ง โดยที่ไม่ใส่ใจต่อคนข้างเคียง หรือคนในครอบครัว วันๆไม่ทำอะไรยกเว้นแต่รับ-ส่งข้อความผ่านเครื่องรับ-ส่งโทรศัพท์ประเภทหนึ่งที่เป็นที่นิยมในวงกว้าง ในทุกกลุ่มอายุและเพศที่มีสถานะทางสังคมค่อนข้างไปทางมีอันจะกิน เหลือกินเหลือใช้

ในช่วงท้ายของภาพยนตร์โฆษณาชุดนี้ ตัวแสดงทั้งหลายที่เมามันอยู่กับการรับ-ส่งข้อความได้หยุดพฤติกรรมเหล่านั้น ส่งผลให้ความสัมพันธ์ ความรักและสายใยในครอบครัว หรือระหว่างคนรักกลับสู่สภาพปกติ มีรอยยิ้ม

สิ่งที่ผู้ประกอบการรายนี้และอีกหลายๆรายที่ผมไม่ได้ยกมาเป็นตัวอย่าง ได้นำสิ่งใหม่หรือวิธีการใหม่เข้ามาใช้ควบคู่ไปกับการคงไว้ซึ่งสิ่งดีๆต่อสังคมในรูปแบบนวัตธรรม

เสีย (รายได้) เพื่อได้ (ชื่อเสียง)

ธุรกิจในอดีตมักมุ่งหวังกับการครอบครองส่วนแบ่งการตลาดให้สูงที่สุด

ธุรกิจในอดีตมักมุ่งหวังรายได้จากยอดขายให้ได้มากที่สุด

แนวคิดในการทำธุรกิจยุคใหม่อาจจะไม่ได้เน้นย้ำถึงการมีส่วนแบ่งการตลาดหรือการมียอดขายที่สูงที่สุดอีกต่อไป แต่กลับหันไปมุ่งเน้นในการเป็นองค์กรแห่งความดี มีนวัตธรรมเพื่อเสริมสร้างหรือเพียงเพื่อขอเป็นส่วนหนึ่งที่จะทำให้สังคมและสิ่งแวดล้อมดีขึ้นอีกสักนิดอีกสักหน่อย

ผมเชื่อว่าหลายองค์กรชั้นนำกำลังเร่งสร้างแนวคิดของ Share of Heart มากกว่า Share of Market

เมื่อใดที่แบรนด์อยู่ในใจของผู้บริโภค เมื่อนั้นผู้บริโภคจะกลายพันธุ์สู่สภาพเป็นสาวกในที่สุด

การตลาดที่แท้จริง คือการที่มีกลุ่มเป้าหมายที่ชัดเจน มีจุดยืนของสินค้าที่โดดเด่น

เป็นไปไม่ได้ที่ใครสักคนจะยึดตลาดและผู้บริโภคทั้งหมดไว้ได้เพียงคนเดียว อย่างที่รู้กันในรูปแบบ STP (Segmentation, Targeting, Positioning)

แนวคิดยิ่งน้อยก็ยิ่งมาก อย่างทฤษฎีพาเรทโต้ 20:80 เป็นตัวตอกย้ำถึงการที่แบรนด์จะต้องมีคุณธรรม ความดี ติดตัวอยู่เสมอ ขอให้มีลูกค้าแค่ 20 คนใน 100 คน แต่ใช้ 80 ใน 100 ก็น่าจะเพียงพอที่จะทำให้ธุรกิจอยู่ได้อย่างจีรังยั่งยืนไม่ใช่หรือ

Categories: Articles Anything | No Comments

Don’t miss!!! งานสัมมนาในหลักสูตรปัญญาบัตร

August 16th, 2011

สวัสดีคะพี่ๆเพื่อนๆทุกท่านที่สนใจงานสัมมนาดีๆจากทางอาจารย์สรณ์ จงศรีจันทร์ของพวกเรา ตอนนี้เราได้จัดหลักสูตรปัญญาบัตรแบบใหม่มาให้สำหรับท่านที่ติดปัญหาในการที่จะต้องลงทั้งคอร์ส (ระยะเวลา 6 เดือน)

ครั้งนี้เราได้แบ่งแยกออกมาเพื่อความสะดวกของทุกท่าน โดยจะจัดแบ่งออกเป็นหลักสูตร (2 ครั้งใน 1 เดือน) โดยที่ท่านจะสามารถลงทะเบียนเรียนเป็นหลักสูตรๆไปคะ

หลักสูตรที่ 1 คือ เรื่องแบรนด์นั้นสำคัญไฉน

เรียนวันเสาร์ที่ 15 และ 29 ตุลาคม 2554 เวลา 9.00 น – 16.00 น.

ณ ซัมเมอร์เซ็ท พาร์ค สวนพลู

ค่าสัมมนา 7,000 บาท + VAT 7%

หากท่านใดสนใจเข้าร่วมและสะดวกในวัน-เวลาดังกล่าว สามารถติดต่ออ้อได้ที่ 089-9238330 หรือ atchara@brandanything.biz คะ

หมายเหตุ หลักสูตรนี้ไม่สามารถเปิดได้หากผู้เข้าร่วมมีจำนวนต่ำกว่า 40 คนนะคะ

Categories: Uncategorized | No Comments

Centure บุกเยี่ยมชมการทำงาน DTAC

August 16th, 2011

เมื่อวันที่ 4 สิงหาคมที่ผ่านมา ทางบริษัท Centure และ บริษัทในเครือ คือบริษัท First Chapter และ F1

งานนี้นำทีมโดยอาจารย์สรณ์ จงศรีจันทร์ คุณอังาณา และจีจี้ (ต้อนรับกลับเมืองไทย :) ) ของพวกเราอีกเช่นเคยนะคะ ^^ คณะผู้ติดตามนำทีมโดยคุณเซ้งและคุณนกค่ะ

บรรยากาศบริเวณโถงทางเดินภายในบริษัท กว้างขวางจริงๆคะ

มีมุมสำหรับเล่นดนตรีกันด้วยนะคะ เก๋ไก๋มากค่ะ

ที่สำคัญอีกมุมหนึ่งคือห้องสมุดเพื่อการเรียนรู้นั่นเอง เพื่อให้ทุกคนได้พัฒนาตนเองอยู่ตลอดเวลา ช่างน่าประทับใจจริงๆคะ

คณะผู้เยี่ยมชมดูตื่นตา ตื่นใจกับสิ่งที่ได้พบเห็นกันมากทีเดียว :)

ถึงเวลาที่จะได้รับฟังเรื่องราวดีๆจากวิทยากรของทาง DTAC ได้ประโยชน์กันไปมากทีเดียว (รับรองว่าจะต้องทำให้ดีอย่างเค้าบ้างให้ได้)

คุณนกและคุณเซ้งผู้บริหารของ Centure ค่ะ ถ่ายภาพร่วมกับวิทยากรของ DTAC ที่ให้การต้อนรับอย่างอบอุ่นกับคณะเยี่ยมชมค่ะ ^^

ต้องขอขอบพระคุณ DTAC เป็นอย่างยิ่งนะคะ ที่ให้โอกาสผู้ประกอบการ SMEs ได้เข้ายี่ยมชมบริษัท สถานที่ทำงาน ร่วมทั้งวิทยากรที่น่ารักที่ได้มาให้ความรู้ ความเข้าใจในการบริหารงานองค์กรใหญ่ระดับประเทศ รวมทั้งเปิดโอกาสได้ซักถาม ^^

โอกาสหน้าหวังว่าผู้ประกอบท่านอื่นๆ จะได้มีโอกาสเข้าเยี่ยมชมกันอีกนะคะ

Categories: Uncategorized | No Comments

K BANK CUSTOMER SOLUTIONS RAYONG

August 8th, 2011

เมื่อวันที่ 29 กรกฎาคมที่ผ่านมา ทางธนาคารกสิกรไทยได้จัดงานสัมมนาลูกค้า ผู้ประกอบการเสริมกลยุทธ์มัดใจลูกค้า สร้างธุีกิจทะยานไกล ณ จังหวัดระยอง

อีกครั้งที่ทางอาจารย์สรณ์ จงศรีจันทร์ของพวกเราได้จับมือกับทางธนาคารเสนอสิ่งดีๆให้กับผู้ประกอบการทุกท่าน ที่อยากจะพัฒนาธุรกิจของท่านให้ก้าวไกล ไปถึงฝั่งฝัน

งานนี้ทางธนาคารได้มีการนำเสนอผลิตภัณฑ์ดีๆจากทางธนาคารด้วยนะคะ เพื่อเป็นทางเลือกให้กับผู้ประกอบการ SME ทุกท่านที่สนใจคะ

โดยงานนี้มีผู้ประกอบการเข้าร่วมมากมายเลยทีเดียว

แล้วมาติดตามอัพเดทข่าวสารงานสัมมนาดีๆจาก Brand Anything กันใหม่นะคะ รับรองว่าจะนำเสนอแต่สิ่งดีๆ ให้ทุกท่านแน่นอนคะ

Categories: Uncategorized | No Comments

เสวนา “ยุทธการแปลงโฉมและกลายพันธุ์แบรนด์ SMEs” จัดโดย KSME CARE

June 28th, 2011

เมื่อวันพุธที่ 22 มิ.ย 2554 ที่ผ่านมา ทาง KSME CARE โดยธนาคารกสอกรไทย ได้จัดงานสัมมนาสำหรับผู้ประกอบธุรกิจ SMEs ที่ Paragon Cineplex โดยงานนี้อาจารย์สรณ์จงศรีจันทร์ ของเราก็ได้รับเกียรติเป็นหนึ่งในผู้เข้าร่วมบรรยายและเสวนา

งานเสวนาครั้งนี้ได้มีผู้ประกอบ SMEs 5 ท่าน ผู้ซึ่งประสบความสำเร็จจาก “ยุทธการแปลงโฉมและกลายพันธุ์” ของอาจารย์สรณ์มาทั้งสิ้น ไม่ว่าจะเป็นคุณบี (ห่านคู่) คุณออม (วิริยมัยโอสถ) คุณเกด (เจ้าสัว) คุณปัง (ข้าวธรรม) และคุณวสันต์ (Keeen)

คุณปัง (ข้าวธรรม) และคุณวสันต์ (Keeen) ได้ให้ข้อคิดและความกล้าในการที่จะเปลี่ยนแปลง

คุณบี (ห่านคู่) คุณออม (วิริยมัยโอสถ) และคุณเกด (เจ้าสัว) ได้ร่วมกันบอกเล่าถึงประสบการณ์กว่าจะมาเป็นวันนี้ได้ ต้องเหนือ่ย ท้อ และฝ่าฟันมาแค่ไหน

นับว่าเป็นเกียรติมากที่เหล่าบรรดา SMEs ทั้ง 5 ท่านและอาจารย์ให้เกียรติมาร่วมเสวนาให้ความรู้แก่ผู้ประกอบธุรกิจ SMEs กว่าหลายร้อยท่าน

โฉมหน้าของจัดงานในครั้ง คุณหนุ่ม ประธาน KSME รุ่น 14 ผู้ซึ่งได้ทุ่มเทกำลังความสามารถในการจัดงานครั้งนี้ให้สามารถสำเร็จลุล่วงไปได้อย่างดี และคุณสรณ์ ผู้ที่เป็นสุดยอดกูรูทางด้านการสร้างแบรนด์ มาให้ความรู้ในวันนี้

หลังจากจบงานคุณสรณ์ก็ได้ถูกสัมภาษณ์ถามถึงการเสวนาในครั้งว่าเป็นอย่างไรกันบ้าง มีประเด็นไหนที่จับตามองเป็นพิเศษสำหรับผู้ประกอบการ SMEs

และแล้วก็ต้องขอขอบคุณทีมงาน KSME 14 ทุกท่านที่ได้จัดงานดีๆอย่างนี้ขึ้นมานะคะ ถึงเหน็ดเหนื่อยแต่ก็ได้เห็นรอยยิ้มของความสุข สนุกสนานหลังจากที่ผู้เข้าร่วมฟังมากันมากมายจนล้นโรงภาพยนตร์เลยทีเดียว

ผ่านไปอีกครั้งนะคะสำหรับงานสัมมนาเสวนาดีๆที่ทั้งทีมงาน ผู้บรรยายและทุกๆท่านได้ยิ้มกัน หัวเราะกัน กอบโกย ตักตวงความรู้จากงานสัมมนาดีๆเช่นนี้นะคะ

และเราหวังว่าจะมีงานสัมมนาดีๆอย่างนี้เกิดขึ้นตลอดต่อเนื่อง เพื่อที่ทุกๆท่านจะได้ไม่หยุดที่จะเรียนรู้ พัฒนาตนเอง ธุรกิจ กันต่อไปเรื่อยๆนะคะ

ที่สำคัญอย่าลืมเสียวให้สุด จะได้ไม่หยุดพัฒนานะคะ

แล้วจะนำเรื่องดีๆ สาระดีๆมาฝากกันอีกนะคะ ^^

Categories: Uncategorized | No Comments

แจ้งเลื่อนงานสัมมนา “13 จริตของแบรนด์”

June 27th, 2011

ต้องขออภัยในความไม่สะดวกของทุกท่านนะคะ เนื่องจากทาง Brand Anything ต้องขอเลื่อนการจัดงานสัมมนา “13 จริตของแบรนด์” ในวันที่ 2 ก.ค. 2554 ออกไปก่อนนะคะ

แล้วจะอัพเดทให้ทราบวันใหม่ในเร็ววันนี้นะคะ

ขอบคุณมากค่ะ ^^

Categories: Uncategorized | No Comments